Online-Kampagnen – was ist wissenswert?

Das Internet erfreut sich ungebrochener Beliebtheit und ist daher eines der wichtigsten Marketinginstrumente bei der Planung von Online-Kampagnen. Online-Werbung ist zudem aufgrund des geringeren finanziellen Aufwands im Vergleich zu traditionellen Werbemedien besonders profitabel.

Das Hauptziel von Online-Kampagnen ist es, nicht nur im Gedächtnis des Empfängers zu bleiben, sondern ihn auch zum Besuch der Website und zum Kauf eines bestimmten Produkts oder einer Dienstleistung zu bewegen. Ein unbestreitbarer Vorteil einer Online-Kampagne ist die Möglichkeit, sie auf eine spezifische Empfängergruppe zuzuschneiden.

Zielgruppe auswählen

Die Planung einer Online-Kampagne sollte mit der Bestimmung der Zielgruppe beginnen. Für welche Altersgruppe soll die Botschaft erstellt werden? Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, müssen Sie wissen, wer daran interessiert ist und wer es nützlich finden könnte. Das Internet ermöglicht Ihnen eine präzise Definition der Zielgruppe.

Eine Kampagne, die sich an alle richtet, ist im Grunde eine Kampagne, die sich an niemanden richtet. Definieren Sie daher gleich zu Beginn die Zielgruppe nicht nur nach Alter, sondern auch nach Geschlecht, Einkommen, Wohnort und Lebensstil.

Wo soll geworben werden?

Ebenso wichtig ist es, die Portale zu ermitteln, die von potenziellen Kunden am häufigsten besucht werden. Je nach Art der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen präsentiert sich jedes Unternehmen auf unterschiedlichen Seiten.

Überlegen Sie sich also, auf welchen Internetportalen Sie Ihr Angebot bewerben möchten. Die Möglichkeiten sind vielfältig: von Branchen- und Hobbyportalen über Mailings und Social Media bis hin zu bekannten Bloggern.

Auswahl des Creatives für Ihre Anzeige

Im nächsten Schritt wählen Sie das Creative aus. Soll es eine Anzeige in Form von Mailings sein? Oder vielleicht eine AdWords-Anzeige? In diesem Fall sollten Sie die für die Zielgruppe relevantesten Keywords berücksichtigen.

Wenn Sie sich für Banner entscheiden, sollten Sie die aktuellen Trends in diesem Bereich kennen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, sollten die Creatives auffällig und einprägsam sein. Bei Bannerwerbung lohnt es sich beispielsweise, dynamische Creatives zu verwenden, die mehr Aufmerksamkeit erregen.

Effektivitätsmessung

Es gibt verschiedene Arten der effektiven Online-Werbemessung, je nach Art. Man unterscheidet unter anderem:

• Cost-per-Click (Kosten pro Klick) – die Kosten pro Klick, die der Websitebetreiber erhält, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt.
• Öffnungsrate – wird im E-Mail-Marketing verwendet. Sie gibt den Prozentsatz geöffneter E-Mails im Verhältnis zur Anzahl der gesendeten Nachrichten an.
• CTR (Click-Through-Rate) gibt an, wie oft Nutzer auf die Anzeige klicken. Die CTR kann verwendet werden, um die Effektivität von Keywords und Anzeigen zu bestimmen. Dieser Indikator wird hauptsächlich zur Bewertung der Effektivität von Bannerwerbung und Kampagnen in Internetsuchmaschinen verwendet.
• Absprungrate – Dies ist der Prozentsatz der Website-Besuche, bei denen der Nutzer die Anzeige nur einmal aufgerufen und anschließend verlassen hat.

Damit Online-Werbung erfolgreich ist und die gewünschte Wirkung erzielt, muss sie sorgfältig durchdacht sein. Sie sollte originell und kreativ sein, denn nur so gewinnt man das Interesse der Empfänger.

Denken Sie daran, dass das Internet ein äußerst dynamisches Medium ist. Gehen Sie daher nicht davon aus, dass das, was heute effektiv ist, auch morgen noch genauso effektiv ist. Es lohnt sich, aktuelle Trends zu beobachten und diese bei der Gestaltung nachfolgender Kampagnen zu berücksichtigen.