Content Marketing – was beinhaltet es?

Die Hauptannahme des Content-Marketings besteht darin, möglichst viele Empfänger mit Inhalten zu erreichen. Und zwar nicht mit irgendwelchen Inhalten – diese müssen für eine bestimmte Lesergruppe so attraktiv, einzigartig und nützlich wie möglich sein. Anders ausgedrückt: Diese Art des Marketings geht davon aus, dass der Schlüssel zur Kundengewinnung darin liegt, ihnen ausschließlich sachliche und wertvolle Informationen zu präsentieren. Dabei geht es nicht nur um trockene Inhalte, wie manche vielleicht denken.

Warum lohnt es sich?

Immer mehr Studien belegen, dass die Gesellschaft von der sogenannten „Bannerblindheit“ befallen ist. Wir werden von überall her mit Werbebotschaften überflutet, weshalb diese zunehmend störend wirken. Daher suchen die Menschen nach Möglichkeiten, Marketingkampagnen mit einem eigenen Mehrwert durchzuführen. Deshalb setzen immer mehr Unternehmen auf Content-Marketing, das von Jahr zu Jahr an Bedeutung gewinnt.

Die Veröffentlichung qualitativ hochwertiger Inhalte beeinflusst nicht nur die positive Wahrnehmung des Unternehmens durch andere, sondern auch die hohe Positionierung der Marke in der Google-Suchmaschine.

Content-Marketing ist eine Methode, um dauerhafte Beziehungen zum Empfänger aufzubauen und den Dialog zu diversifizieren, was sich positiv auf sein Engagement auswirkt. Konzentrieren Sie sich daher nicht nur auf trockenen Text, denn es gibt viele interessante Formen des Content-Marketings: von Social-Media-Aktivitäten, Artikeln und Vlogs über Newsletter, Videoanleitungen, E-Books, Storytelling, Infografiken bis hin zu virtuellen Konferenzen.

Bevor Sie eine Content-Kampagne starten, sollten Sie natürlich die Zielgruppe berücksichtigen – denn Inhalte sollten für jüngere und etwas ältere Zielgruppen unterschiedlich präsentiert werden.

Content-Marketing kann vielfältige Formen annehmen. Hier einige davon:

Tutorials auf YouTube – Videos sind die beliebteste Form der Content-Präsentation im Internet. Mit Anleitungen und Tutorials erhalten die Empfänger mehr als nur ein Produkt oder eine Dienstleistung. Indem Sie ihnen verschiedene Branchenthemen erklären, wecken Sie ihr Interesse und wecken ihre Bereitschaft, die Dienste eines bestimmten Unternehmens erneut in Anspruch zu nehmen.

Diese Form des Content-Marketings kann in Form von branchenspezifischen Schulungsvideos oder Aufzeichnungen mit Tipps zur Nutzung eines bestimmten Dienstes oder einer bestimmten Anwendung erfolgen.

Darüber hinaus geben wir den Empfängern unserer Botschaft durch die Veröffentlichung eines Videos die Möglichkeit zur Interaktion – in diesem Fall durch das Hinterlassen eines Kommentars, der Aufschluss über die Wahrnehmung des Unternehmens durch die Kunden geben kann.

Wichtig ist, dass die Erstellung eines Videoguides keine großen finanziellen Aufwendungen erfordert. Wichtiger ist die Idee, was und wie vermittelt werden soll, um das Interesse des Empfängers zu wecken.

Storytelling – oder Geschichten erzählen. Geschichten verändern unser Denken und Handeln. Sie inspirieren und beflügeln die Fantasie, was man von trockenen Fakten nicht behaupten kann. Sie beeinflussen auch die Einprägsamkeit von Informationen.

Eine gute Erzählung lässt niemanden kalt – sie ermöglicht es Ihnen, das Vertrauen des Kunden zu gewinnen, ihn für das Produkt zu interessieren und ihn – was noch wichtiger ist – zum Kauf zu bewegen und Informationen darüber mit anderen zu teilen.

Ein Beispiel für jemanden, der Storytelling perfekt beherrschte, war Steve Jobs. Er konnte seine Marke durch eine interessante, fesselnde Erzählung aufbauen, die niemanden kalt ließ.

Infografiken – eine einfache Möglichkeit, Inhalte aufmerksamkeitsstark zu präsentieren. Selbst wenn das Thema eines Artikels uninteressant erscheint, kann es so prägnant bleiben. Studien haben gezeigt, dass die Präsentation von Inhalten mithilfe von Infografiken das Interesse des Lesers um das bis zu 30-Fache steigern und sich positiv auf die Erinnerung an die präsentierten Informationen auswirken kann.

Statistische Daten, Diagramme oder Listen sind oft einfach nur langweilig. Dank Infografiken wirken sie nicht abschreckend und werden so leichter verdaulich.

Inhalte, die Anerkennung verdienen

Dumb ways to die

In einer australischen Stadt waren Unfälle in der U-Bahn-Station fast an der Tagesordnung. Daher wurde beschlossen, eine Kampagne zu entwickeln, um auf dieses Problem aufmerksam zu machen. Die internationale Werbeagentur McCann betreute die Kampagne und ging das Problem auf unkonventionelle Weise an: Sie erstellte Animationen, die „idiotische Todesarten“ zeigten. Bilder voller Leid oder Depression sucht man vergebens.

Die Kampagne wurde als Zeichentrickfilm konzipiert und ist daher auch für die Jüngsten interessant. Das Lied, das wir in der Kampagne hören, wird mit einer angenehmen Stimme gesungen und bleibt im Gedächtnis.

Die Kampagne von 2012 erzielte über 110 Millionen (!) Aufrufe auf YouTube. Später entstanden weitere Serien ähnlicher Animationen, die sich in ihrer Qualität nicht vom Original unterschieden.

Nike

Das Video „Nike Football: Winner Stays“ erschien kurz vor der WM und sorgte weltweit für Furore. Die Handlung ist einfach: Zwei Fußballmannschaften treffen auf einem lokalen Spielfeld aufeinander. Kurz vor Spielbeginn findet folgender Dialog zwischen zwei Spielern der gegnerischen Mannschaften statt:

– Ich schätze, ich bin Cristiano Ronaldo.
– Ja? Na, ich bin Neymar.

In den folgenden Minuten des Videos sehen wir, wie sich „normale“ Spieler in weltbekannte Fußballstars verwandeln – Cristiano Ronaldo, Zlatan Ibrahimović, David Luiz und Neymar da Silva Santos. Die Hauptidee der Kampagne war es zu zeigen, dass jeder Fußball spielen kann, unabhängig von Wohnort und finanzieller Situation.

Spotify und #thatsongwhen

Eine der neueren Kampagnen des Unternehmens beschäftigt sich mit Liedern, die uns besonders gefallen oder die wir mit bestimmten Gefühlen und Erinnerungen verbinden.

Zusätzlich zum kurzen Spot wurde eine Plattform geschaffen, auf der Nutzer Songtitel austauschen können, die Erinnerungen in ihnen wecken. Die Kombination aus Emotionen, Musik und vielleicht einer Prise Nostalgie macht diese Idee zu einem Verkaufsschlager. Spotify hat also eine einfache und effektive Methode gefunden, sein Publikum zu begeistern und eine Bindung zu ihm aufzubauen.