eFresh erneut mit REBRAND 100® Award ausgezeichnet

Der REBRAND 100 GLOBAL AWARD ist ein seit 15 Jahren von der American Marketing Association organisierter Wettbewerb, bei dem jährlich die 100 besten Branding-Projekte der Welt gekürt werden. Die Auszeichnungen werden von einer Jury aus Experten aus 12 Ländern vergeben. Zu den weiteren ausgezeichneten Marken gehören: Dubai Airports, Scandia, Akzo Nobel, Procter & Gamble und die Coca Cola Company.

Geschichte

• Im Jahr 2012 gewannen wir zum ersten Mal in unserer Geschichte die Auszeichnung. Wir waren eine von zwei polnischen Agenturen, die bei diesem prestigeträchtigen Markenwettbewerb ausgezeichnet wurden. Das von uns umgesetzte Projekt betraf die Marke POLMED SA – die sich am dynamischsten entwickelnde börsennotierte Apothekenkette in Polen.
• 2013 gewannen wir die Auszeichnung zum zweiten Mal in unserer Geschichte. Wir waren die einzige polnische Agentur, die diesen prestigeträchtigen Markenwettbewerb zweimal hintereinander gewann. Das von uns umgesetzte Projekt betraf die Marke WSL – die führende Logistikhochschule in Polen.
• Im Jahr 2020 haben wir die Auszeichnung zum dritten Mal gewonnen. Das von uns umgesetzte Projekt betraf die Marke Elektroskandia/Enexon – ein sich dynamisch entwickelndes Netzwerk von Elektrogroßhändlern.

Fallstudie
Die Aufgabe der Agentur bestand darin, ein umfassendes Rebranding der Marke Elektroskadnia vorzubereiten. Dies umfasste die Namensänderung, die Entwicklung eines neuen grafischen Symbols (Logo), die Erstellung von drei neuen Key Visuals und darauf abgestimmten Printmaterialien sowie die Gestaltung des Filialauftritts nach dem neuen Konzept.

Imageänderung

Elektroskandia war ein Netzwerk von Elektrogroßhändlern, d. h. Verkaufsstellen für Produkte für Elektriker und Elektroinstallationen, sowohl für den industriellen Bereich (z. B. Kabel) als auch für „kleine Elektrolösungen“, d. h. für Elektroinstallationen und Leuchten. Aufgrund eines Eigentümerwechsels firmiert das Unternehmen seit 2019 unter dem neuen Namen Enexon, Teil der internationalen Würth-Gruppe.

Herausforderungen

Die Aufgabe der Agentur bestand darin, ein umfassendes Rebranding der Marke Elektroskandia vorzubereiten. Dies umfasste die Namensänderung, die Entwicklung eines neuen grafischen Symbols (Logo), die Erstellung neuer Key Visuals für drei Geschäftsbereiche, die Gestaltung von Print- und Digitalmaterialien, die Implementierung einer Website und die Inneneinrichtung des Großhandels nach dem neuen Konzept.

Strategie

Im hektischen Alltag benötigen sowohl Elektriker als auch Manager großer Investitionen einen bewährten Lieferanten, mit dem alles rund um die Elektrizität einfach wird.

„Mit uns wird alles einfach“ wurde zum Leitmotiv der gesamten Strategie und wir übertrugen es auf: das Key Visual, dessen „Linie mit Impuls“ einem elektrischen Schaltplan entstammt, die Verwendung einfacher Symbole und Formen aus Werbematerialien, den visuellen Stil des Lagers (schlichte Innenausstattung, die durch die Verwendung von OSB-Platten den Eindruck einer Werkstatt vermittelt) und leichte, branchenbezogene Witze auf Materialien (z. B. auf dem Becher „Trinken mit Strom wird einfach“). Wir wollten zeigen, dass wir der Denkweise unserer Branche sehr nahe stehen.

Ergebnis

Dank unserer Arbeit erhielt der Kunde ein neues visuelles Identifikationssystem, das nicht nur modern ist und zur Differenzierung vom Wettbewerb beiträgt, sondern auch innovativ zum Charakter der Elektrobranche passt. Trotz der Namensänderung konnte der Kundenstamm gehalten und sogar deutlich erweitert werden. Das Konzept wurde von den Mitarbeitern (sie identifizieren sich sowohl mit den Werten als auch mit dem Stil der Marke) und den Kunden sehr gut angenommen.