eFresh ancora una volta premiata con il REBRAND 100®

Il REBRAND 100 GLOBAL AWARD è un concorso organizzato da 15 anni dall’associazione americana di marketing, in cui vengono selezionati i 100 migliori progetti di branding a livello globale ogni anno. I premi sono assegnati da una giuria composta da esperti provenienti da 12 paesi. Tra i marchi premiati negli anni figurano nomi come: Dubai Airports, Scandia, Akzo Nobel, Procter & Gamble e Coca-Cola Company.

Storia

• Nel 2012 abbiamo ricevuto per la prima volta nella nostra storia questo prestigioso riconoscimento. Siamo stati una delle due agenzie polacche premiate in questa competizione internazionale. Il progetto realizzato riguardava il rebranding del marchio POLMED SA – la rete medica quotata in borsa in più rapida crescita in Polonia.
• Nel 2013 abbiamo ricevuto il premio per la seconda volta consecutiva. Siamo stati l’unica agenzia polacca ad essere premiata due volte di seguito. Il progetto premiato riguardava il marchio WSL – leader tra le scuole superiori di logistica in Polonia.
• Nel 2020 abbiamo ricevuto il riconoscimento per la terza volta. Il progetto premiato riguardava il rebranding del marchio Elektroskandia/Enexon – una rete di grossisti di materiale elettrotecnico in rapida crescita.

Case Study
L’obiettivo dell’agenzia era quello di realizzare un rebranding completo del marchio Elektroskandia, che includeva: Cambio del nome, Creazione di un nuovo logo, Sviluppo di 3 nuovi Key Visual del marchio, Progettazione dei materiali stampati in linea con il nuovo stile visivo, Ideazione del layout degli interni dei punti vendita secondo il nuovo concept.

Cambiamento d’immagine

Elektroskandia era una rete di grossisti di prodotti elettrici, che forniva materiali per elettricisti e installazioni, sia industriali (es. cavi), sia per piccoli impianti (es. lampade, supporti di illuminazione). A seguito di cambiamenti societari, dal 2019 opera con il nuovo nome Enexon, diventando parte del gruppo internazionale Würth.

Sfide

L’agenzia doveva affrontare le seguenti sfide: Cambio del nome del brand, Creazione di un nuovo segno grafico (logo), Sviluppo di nuovi Key Visual adattati a 3 segmenti di attività, Progettazione dei materiali stampati e digitali, Realizzazione del sito web, Creazione del concept per l’allestimento degli spazi interni delle filiali.

Startegia

Nella frenesia quotidiana, sia gli elettricisti, sia i manager di grandi progetti cercano un Fornitore affidabile che semplifichi il loro lavoro.
Il messaggio guida della strategia è stato: “With us everything becomes simple” (Con noi tutto diventa semplice). Abbiamo trasferito questo concetto su: il Key Visual, dove la “linea con impulso” proviene da un circuito elettrico, icone semplici e forme geometriche per i materiali pubblicitari, lo stile visivo dei punti vendita (in terni semplici in OSB, per creare l’atmosfera di un laboratorio), messaggi ironici e specifici del settore (es. su una tazza: “Bere con la corrente diventa semplice”).L’obiettivo era mostrare che comprendiamo il modo di pensare dei professionisti del settore.

Risultato

Il cliente ha ricevuto un nuovo sistema di identità visiva, moderno e distintivo, che si adatta perfettamente al settore elettrotecnico. Nonostante il cambio di nome, il brand non solo ha mantenuto, ma ha anche ampliato la sua base clienti. Il concept è stato accolto con entusiasmo sia dai dipendenti (che si identificano con i valori e lo stile del marchio), sia dai clienti.