Die Auswirkungen des Coronavirus auf Marketing, E-Commerce und Werbung

Die anhaltende Coronavirus-Pandemie beeinflusst jeden Bereich unseres Lebens – von unseren Aufenthaltsorten und unserer Zeiteinteilung bis hin zu unseren Prioritäten und unserer Geldausgabe. Dies hat natürlich weitreichende Auswirkungen auf Marketing, Werbung und E-Commerce sowie auf viele andere Branchen wie Reisen, Unterhaltung und Konsumgüter.

Nur 14 % der britischen Marketingkampagnen werden „wie geplant“ fortgesetzt

Tatsächlich hat die anhaltende Unsicherheit erhebliche Auswirkungen auf die Marketingstrategien, da sich Unternehmen an die veränderten Anforderungen anpassen und sich auf die Bereitstellung rein digitaler Produkte und Inhalte konzentrieren. 62 % der Vermarkter gaben an, ihre Marketingstrategien angesichts von COVID-19 geändert zu haben. Im Vergleich dazu waren es in nur wenigen Wochen nur 18 %.

Der starke Anstieg der Unternehmen, die sich seit Mitte März dazu entschieden haben, ihre Marketingstrategien zu ändern, anzupassen oder zu pausieren, zeichnet ein klares Bild der zunehmenden Auswirkungen des Coronavirus auf die Branche.

69 % der britischen Unternehmen verzeichnen einen Rückgang der Nachfrage nach ihren Produkten und Dienstleistungen

E-commerce

Laut Daten des täglichen COVID-19 Commerce Trackers von Emarsys stiegen die Bestellungen im italienischen Mode-E-Commerce zwischen dem 28. März und dem 1. April um 28 %, und der Branchenumsatz stieg um 13 %.

In den letzten zwei Monaten verzeichneten italienische Modehändler einen Rückgang der Bestellungen um 40 %, da das Land zu einer der am stärksten betroffenen Regionen weltweit außerhalb des chinesischen Festlands wurde. Der Branchenumsatz sank im gleichen Zeitraum Berichten zufolge um 26 %.

Bisher verzeichnete Italien im Vergleich zu anderen Regionen wie den USA, Großbritannien und Frankreich den stärksten Rückgang der Modebestellungen. Dies bedeutet, dass eine Rückkehr zur Normalität deutlich länger dauern könnte. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass diese Regionen bei der Bekämpfung des Virus mehrere Wochen im Rückstand sind, sodass die tatsächlichen Auswirkungen im Vergleich noch abzuwarten bleiben.

Jetzt, da der Lockdown in Italien langsam gelockert wird, scheinen die Verbraucher eher dazu geneigt zu sein, mehr nicht lebensnotwendige Produkte wie Kleidung zu kaufen. Die Erholung der Branche verläuft zwar langsam, scheint aber stetig zu sein.

Werbung

Der britische Sender ITV rechnet laut Guardian im April mit einem Rückgang der Werbeeinnahmen um mindestens 10 %. Die Werbeeinnahmen des Unternehmens sind seit März gesunken, da einige Marken – insbesondere in der Reisebranche – beschlossen haben, ihre Werbung bis auf Weiteres einzustellen. Der Rückgang im März war stärker als ursprünglich von Analysten prognostiziert, sodass diese für den kommenden Monat einen Rückgang um 10 % voraussagen.

Neben der Einstellung von Marketingaktivitäten durch Reisebüros dürften auch andere Ereignisse wie die Verschiebung des neuen Bond-Films und die Unsicherheit rund um die Fußball-Europameisterschaft in diesem Sommer die Werbeeinnahmen von ITV weiter beeinträchtigen.

Social Media

Eine Analyse von SocialBakers schätzte den durchschnittlichen CPM (Cost per thousand impressions) für Social-Media-Werbung für Marken auf 0,81 US-Dollar. Dieser Wert ist seit Beginn des Coronavirus-Ausbruchs stetig gesunken. Die jüngste Schätzung liegt bei weniger als der Hälfte des CPM vom November 2019, der mit 1,88 US-Dollar seinen Höchststand erreichte. Bestimmte Markenkategorien wie Telekommunikation und Unterhaltungselektronik verzeichneten in den ersten drei Monaten des Jahres 2020 einen vergleichbaren Rückgang.