Bericht zum bezahlten Suchmaschinenmarketing im 1. Quartal

In dieser spannenden Zeit kämpfen viele Unternehmen mit der Pandemiekrise. Merkle hat einen umfassenden Bericht erstellt, der viele Bereiche des digitalen Marketings abdeckt. Datenanalyse ist eine der wichtigsten Fähigkeiten für jeden Vermarkter. Bezahlte Suche ist eine der beliebtesten Methoden zur Kundengewinnung. Die Werbeausgaben für die Google-Suche stiegen im ersten Quartal 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 11 %. Sehen wir uns an, was sich zum Jahreswechsel sonst noch geändert hat.

Die Auswirkungen von COVID-19 auf Unternehmen sind unbestreitbar. Wir beobachten einen Rückgang der monatlichen Ausgaben. Im März sank diese Zahl auf 4 %, ein deutlicher Rückgang von 11 % im Vergleich zum Januar. Budgetkürzungen und Sparmaßnahmen der Unternehmen hatten sicherlich einen erheblichen Einfluss auf die März-Zahlen.

Der Trend, dass mobile Geräte Desktop-Geräte dominieren, setzt sich fort. Im ersten Quartal 2019 war im Vergleich zum letzten Quartal ein leichter Rückgang zu verzeichnen. Smartphones dominieren weiterhin die Gerätehierarchie und verzeichnen einen Anstieg der bezahlten Werbeausgaben um 26 %. Tablets, die zunehmend als unnötige Gadgets angesehen werden, halten den unrühmlichen Rekord. Der Rückgang vom dritten zum ersten Quartal beträgt bereits 43 %, und es gibt keine Anzeichen für eine Verbesserung dieser Situation.

Die Ausgaben für Produktanzeigen werden von Jahr zu Jahr beliebter. Ein Paradebeispiel hierfür sind Microsoft Ads (Bing Ads), die weiterhin wachsen. Die Ausgaben für diese Art von Werbung sind zwar möglicherweise nicht so beeindruckend wie der Spitzenwert des letzten Jahres (~55 %), wir können jedoch davon ausgehen, dass wir in den kommenden Quartalen weiteres Wachstum verzeichnen werden. Trotz der schwächeren Performance verzeichnen auch Textanzeigen einen Aufwärtstrend und stiegen im ersten Quartal um 16 %.

Der Kampf um Kunden zwischen den beiden Giganten ist in vollem Gange. Wie die Grafiken zeigen, dominiert Microsoft Ads auf Desktop-Geräten mit 42 % Vorsprung vor Google. Auf mobilen Geräten ist es umgekehrt. Google generierte im ersten Quartal 2020 67 % der bezahlten Klicks über Mobiltelefone. Das entspricht einem Anstieg von 5 % im Vergleich zum Vorjahr.