Die Rolle des CTA-Buttons auf einer Landingpage

Die Erstellung einer Landingpage ist an sich nicht schwer, doch eine gewinnbringende Gestaltung kann eine echte Herausforderung sein. Heute betrachten wir den Wert des Call-to-Action-Buttons einer Landingpage genauer.

Die Landingpage selbst ist nur ein Element der gesamten Online-Kampagne, doch ihre Effektivität kann den Erfolg der Gesamtziele beeinflussen. Das Hauptziel der Landingpage ist der Verkauf der angebotenen Waren, die Gewinnung von Anfragen und die Erweiterung der Mailing-Basis. Der Weg dorthin führt über den Call-to-Action-Button, der den Nutzer zur gewünschten Aktion animiert. Worauf sollten Sie bei der Erstellung eines CTA-Buttons achten, um die Conversion-Rate zu erhöhen? Hier finden Sie einige Tipps.

Farbschema

Die Frage, welche Farbe des CTA-Buttons am effektivsten ist, lässt sich nur schwer eindeutig beantworten. Sicher ist jedoch: Der Nutzer der Landingpage muss sofort wissen, wohin er klicken muss. Das gewählte Farbschema des CTA-Buttons sollte daher einen Kontrast zum Hintergrund der gesamten Seite bilden, damit er sich deutlich von anderen Elementen abhebt und gleichzeitig zum Gesamtdesign der Seite passt. Die Psychologie der Farben und die Wirkung jeder Farbe auf den Empfänger können in diesem Zusammenhang hilfreich sein (Grafik unten). Dieses Thema sollte nicht unterschätzt werden, da es die Entscheidungsfindung eines potenziellen Kunden beeinflusst und die Konversion erhöht.

Ein Button

Das Sprichwort „Zu viel ist ungesund“ gilt auch für Buttons. Auf einer Landingpage sollte nur ein Call-to-Action-Button vorhanden sein. Obwohl die Platzierung mehrerer Buttons nicht üblich ist, ist es dennoch erwähnenswert. Mehr als ein Button verwirrt die Nutzer und verringert dadurch die Wahrscheinlichkeit, dass sie darauf klicken.

Ausreichende Sichtbarkeit

Nicht nur das Farbschema beeinflusst die Sichtbarkeit des CTA-Slogans. Die typischste Form dieses Buttons ist ein Rechteck (natürlich sind auch andere Formen akzeptabel, aber dann muss sichergestellt werden, dass Nutzer ihn als anklickbares Element erkennen). Es muss die richtige Größe haben, damit es leicht zu finden ist. Ein zu kleiner Button kann zwischen anderen grafischen Elementen untergehen, während ein zu großer Button dazu führt, dass andere Elemente (einschließlich des Angebots) von ihm überlagert werden. Die richtige Größe des Buttons sorgt dafür, dass er beim Überfliegen der Seite mit dem Auge sichtbar ist, auch auf der mobilen Version.

Textebene

Nachdem wir nun die Grafikebene besprochen haben, wenden wir uns dem Text zu. Der Slogan auf dem Button muss den größtmöglichen Nutzen für den Empfänger ausdrücken. Anders ausgedrückt: Er sollte die Antwort auf die Frage sein: „Warum sollte ich darauf klicken und was bringt es mir?“ Dieser Inhalt sollte zum Handeln auffordern (daher der Name „Call-to-Action“) und daher fast immer in imperativer Form gehalten sein. Die Auswahl passender Formulierungen soll potenzielle Kunden zum Handeln anregen. Der Slogan sollte möglichst kurz sein und präzise darüber informieren, was nach dem Klick auf den Button passiert, z. B. „Jetzt einkaufen“, „Newsletter herunterladen“ oder „Gratisproben bestellen“.

Ein kleiner Tipp zum Schluss:

Eine Landingpage ohne Call-to-Action-Button ist praktisch nicht existent. Doch selbst ein Button mit dem besten Slogan, der besten Platzierung und den besten Farben nützt nichts, wenn der Nutzer nach dem Klick an die falsche Stelle weitergeleitet wird. Stellen Sie daher sicher, dass der CTA-Button am Ende zur richtigen Seite führt.