Il ruolo del pulsante CTA in una landing page

Creare una landing page di per sé non è difficile, ma progettare una pagina in grado di generare profitti può rappresentare una vera sfida. Oggi analizziamo il valore del pulsante “call to action” (CTA) in una landing page.

La landing page è solo un elemento di una campagna online più ampia, ma la sua efficacia può influenzare il successo complessivo della strategia. L’obiettivo principale di una LP è la vendita dei prodotti offerti, la raccolta di contatti o l’aumento della mailing list. Un modo per raggiungere questi obiettivi è il pulsante CTA, che spinge l’utente a compiere l’azione desiderata. Di cosa bisogna tenere conto quando si crea un pulsante CTA per aumentare le conversioni? Ecco alcuni consigli.

Colori

Non esiste un colore universale per un pulsante CTA efficace. Tuttavia, una cosa è certa: chi arriva sulla landing page deve capire subito dove cliccare. Il colore del pulsante dovrebbe quindi contrastare con lo sfondo della pagina, rendendolo ben visibile tra gli altri elementi, pur armonizzandosi con lo stile complessivo del sito. Utile può essere la psicologia dei colori e l’effetto che ciascuno esercita sugli utenti. Questo aspetto non va sottovalutato, poiché può influenzare la decisione del potenziale cliente e aumentare le conversioni.

Un solo pulsante

Il detto “less is more” vale anche per i pulsanti. Su una landing page dovrebbe esserci un solo pulsante CTA. Più pulsanti possono confondere gli utenti e ridurre le probabilità che vengano cliccati.

Visibilità adeguata

Non solo il colore determina la visibilità del CTA. La forma più comune è il rettangolo (anche altre forme sono accettabili, purché siano chiaramente cliccabili). Il pulsante deve avere dimensioni appropriate: troppo piccolo rischia di passare inosservato, troppo grande può oscurare altri elementi, inclusa l’offerta. La dimensione giusta permette di essere notato facilmente durante la scansione visiva della pagina, anche nella versione mobile.

Testo chiaro e persuasivo

Il messaggio sul pulsante deve comunicare chiaramente il beneficio per l’utente: rispondere alla domanda “perché dovrei cliccare e cosa ottengo?”. Il testo deve invitare all’azione (da cui il termine call to action) ed essere quasi sempre in forma imperativa. La frase deve essere breve, chiara e indicare cosa succederà cliccando, ad esempio: “inizia lo shopping”, “scarica la newsletter” o “ordina campioni gratuiti”.

Un piccolo consiglio finale…

Una landing page senza pulsante CTA praticamente non esiste. Tuttavia, anche il miglior pulsante con testo, colore e posizione ottimali è inutile se il clic non porta alla destinazione corretta. Assicurati sempre che il pulsante conduca alla pagina giusta.