Campagne interessanti a tema animale

Secondo i professionisti del marketing, tutto può essere venduto – incluse le idee. Per questo motivo, diverse organizzazioni cercano costantemente di superarsi nella creazione di campagne capaci di incuriosire, interessare e talvolta persino scioccare il pubblico. Oggi analizzeremo alcune campagne in cui i protagonisti principali sono gli animali.

Tutte le campagne, comprese quelle online, mirano a generare determinate reazioni nella società, come ad esempio un cambiamento di consapevolezza rispetto a un problema specifico. Oltre a informare, hanno anche il compito di sensibilizzare su certe tematiche.

IKEA e i quadrupedi di cartone

Non molto tempo fa, IKEA ha deciso di supportare un rifugio per animali a Singapore, dimostrando che il genio sta nella semplicità. In tutto il negozio sono stati posizionati oltre 30 sagome di cani e gatti a grandezza naturale, realizzate in cartone. Ogni animale era reale e in attesa di adozione. Su ogni sagoma era presente un codice QR che, una volta scansionato, forniva maggiori informazioni sull’animale.

Sulla stessa linea si è mossa IKEA di Katowice, in Polonia, che ha avviato una collaborazione con la fondazione Przystanek Schronisko. L’iniziativa voleva dimostrare che adottare un animale poteva essere il tocco finale per una “casa dei sogni”. La campagna è stata un enorme successo: la maggior parte degli animali ha trovato una nuova famiglia.

Un pizzico di controversia

L’agenzia milanese DLV BBDO ha deciso di promuovere l’adozione degli animali in modo insolito. Invece di puntare sulla tristezza o sulla compassione, ha scelto di sorprendere con un tocco di provocazione. Il messaggio della campagna era semplice: “Un cane ti ama, chiunque tu sia” – niente di sconvolgente, se non fosse per le immagini utilizzate: scene di crimini con un cane come unico testimone. Un modo efficace e provocatorio per trasmettere un messaggio d’amore incondizionato:

Il problema del riscaldamento globale

Questa è una campagna piuttosto triste, che mostra come il riscaldamento globale non sia un problema solo per gli esseri umani, ma anche per gli animali. L’organizzazione portoghese Quercus ha voluto mettere in evidenza il cambiamento degli habitat naturali causato dal clima. In uno spot breve ma toccante, vengono mostrati animali che, spinti dalla disperazione e dall’impotenza, scelgono… il suicidio.

Un’azienda cosmetica contro i test sugli animali

Se la campagna di Quercus faceva leva sulla tristezza, un’azienda cosmetica ha scelto invece un approccio diretto e scioccante. Lush – questo il nome dell’azienda – ha deciso di esprimere chiaramente la propria posizione contro i test sugli animali. La campagna, molto cruda ed emotiva, mirava a sensibilizzare il pubblico e mostrare che l’azienda rifiuta categoricamente queste pratiche. L’effetto è stato davvero forte e ha fatto molto discutere.

“Prendi un guinzaglio, regala una vita”

L’ultima campagna invita all’adozione degli animali. L’organizzazione SPCA (Society for the Prevention of Cruelty to Animals) ha posizionato nei maggiori centri commerciali sagome di cani a grandezza naturale, poste dietro guinzagli appesi come se fossero delle sbarre. Ogni guinzaglio poteva essere preso e conteneva un link al sito web dell’organizzazione. La campagna ha avuto un’ampia risonanza, anche grazie alla promozione sui social media: in poche settimane, le richieste di adozione sono aumentate del 500%.