Modi per aumentare l’efficacia di una landing page

Una landing page è la pagina di destinazione su cui gli utenti vengono reindirizzati dopo aver cliccato su un banner, un link sponsorizzato o un’altra forma di pubblicità online. Per questo motivo, deve essere progettata in modo tale da incrementare l’efficacia della campagna pubblicitaria pianificata.

Prima di lanciare una campagna online, è fondamentale analizzare attentamente la landing page: soddisferà le aspettative dei visitatori? Fornisce informazioni coerenti con il messaggio pubblicitario? Questo è importante anche per i motori di ricerca e per il posizionamento SEO: le parole chiave presenti nell’annuncio devono comparire anche sulla landing page.

Strategie online muszą być drobiazgowo przemyślane. Mimo różnorakich branż, w kampaniach internetowych z wykorzystaniem LP można spotkać pewne stałe elementy, które wręcz muszą znaleźć się na stronie.

Le strategie online devono essere studiate nei minimi dettagli. Nonostante la varietà dei settori, alcune caratteristiche delle landing page sono universali e dovrebbero essere sempre presenti.

Estetica e leggibilità

La pagina deve essere chiara e piacevole alla vista. Il tipo di carattere e la sua dimensione devono garantire una lettura agevole. Non bisogna dimenticare gli elementi distintivi che evidenziano le informazioni più importanti.

Il design di una pagina web riguarda anche la disposizione delle informazioni: elementi sul lato sinistro vengono elaborati dall’emisfero destro del cervello e viceversa. Statistiche e numeri vengono elaborati dall’emisfero sinistro, mentre elementi grafici, come il logo, dall’emisfero destro. Comprendere questo principio aiuta a progettare la landing page in modo efficace, evitando che grafica e testo si confondano, riducendo così l’impatto del messaggio pubblicitario.

Uso dei colori

I colori influenzano fortemente le emozioni degli utenti. Una scelta cromatica corretta può aumentare l’efficacia della landing page e spingere l’utente a compiere l’azione desiderata. È importante considerare il target di riferimento, poiché i colori possono avere effetti differenti su uomini e donne.

Messaggi chiari

Ogni campagna online deve avere un obiettivo preciso: vuoi che l’utente acquisti un prodotto, si registri o compili un modulo? Ogni obiettivo deve essere chiaramente visibile, soprattutto il pulsante call to action, che indica all’utente l’azione richiesta (“entra”, “iscriviti”, “compila il modulo”, “acquista ora”, ecc)

Contatti visibili

Inserire in un punto ben visibile (preferibilmente nella parte superiore della pagina) il numero di telefono del servizio clienti. Spesso basta una sola informazione in più per convincere un utente a compiere l’azione desiderata. È utile indicare anche gli orari di apertura e i giorni di disponibilità del servizio clienti

Descrizione sintetica

Anche se le immagini catturano l’attenzione, non bisogna trascurare una breve descrizione. Le informazioni devono essere facilmente reperibili, preferibilmente sotto forma di elenchi puntati che evidenziano vantaggi e punti di forza dell’offerta.

Obiettivo della landing page: Il fine di una landing page è uno solo: convincere l’utente a compiere un’azione specifica, che può essere l’iscrizione a una newsletter, l’acquisto di un prodotto o la registrazione sul sito. Per raggiungere questo risultato, contenuti testuali e grafica devono essere studiati nei minimi dettagli, poiché incidono direttamente sull’aumento dei clienti e, di conseguenza, sui profitti dell’azienda.