Interessante Kampagnen zum Thema Tiere

Laut Marketingexperten lässt sich alles verkaufen – auch Ideen. Deshalb konkurrieren verschiedene Organisationen darum, Kampagnen zu entwickeln, die die Empfänger fesseln, interessieren und manchmal auch schockieren sollen. Heute werfen wir einen genaueren Blick auf Kampagnen, in denen Tiere die Hauptfiguren sind.

Alle Kampagnen, auch Online-Kampagnen, zielen darauf ab, bestimmte Reaktionen in der Gesellschaft auszulösen, beispielsweise das Bewusstsein für das jeweilige Thema zu verändern. Darüber hinaus besteht ihre Aufgabe nicht nur darin, zu informieren, sondern auch das Bewusstsein für bestimmte Themen zu schärfen.

IKEA und Pappvierbeiner

Vor Kurzem unterstützte IKEA ein Tierheim in Singapur und bewies, dass Genialität in der Einfachheit liegt. Über 30 lebensgroße Hunde und Katzen aus Pappe wurden im gesamten Gebäude verteilt. Jedes der Tiere existierte tatsächlich und wartete darauf, im Tierheim adoptiert zu werden. Auf ihren Abbildern waren QR-Codes angebracht, die beim Scannen weitere Informationen über das Tier lieferten.

IKEA Katowice folgte diesem Weg und begann eine Zusammenarbeit mit der Stiftung Przystanek Schronisko. Die Initiative sollte zeigen, dass die Erfüllung eines „Wohnungstraums“ darin besteht, einen vierbeinigen Freund unter sein Dach zu nehmen. Die Kampagne war ein großer Erfolg und die überwiegende Mehrheit der Bewohner fand ein neues Zuhause.

Eine Prise Kontroverse

Die Mailänder Agentur DLV BBDO hat sich entschieden, die Adoption von Haustieren auf ungewöhnliche Weise zu fördern. Sie verzichtete auf den Schock der Trauer und das Vertrauen in Mitgefühl und ersetzte ihn durch Überraschung und eine Prise Kontroverse. Die Botschaft der Kampagne lautet: Ein Hund liebt dich, egal wer du bist („Ein Hund liebt dich, wer auch immer du bist“). Und das wäre nicht überraschend, wenn nicht die folgenden Grafiken mit Tatorten wären:

Das Problem der globalen Erwärmung

Diese traurige Kampagne zeigt, dass die globale Erwärmung nicht nur für Menschen, sondern auch für Tiere ein Problem darstellt. Die portugiesische Organisation Quercus macht auf die Veränderungen im natürlichen Lebensraum von Tieren durch den Klimawandel aufmerksam. In einem kurzen Werbespot werden Tiere gezeigt, die sich aus Hilflosigkeit zum Selbstmord entschließen.

Kosmetikunternehmen gegen Tierversuche

Während die Kampagne der Organisation Quercus Trauer auslöste, setzte ein Kosmetikunternehmen auf eine drastische und direkte Botschaft. Lush – um dieses Unternehmen geht es – präsentierte seinen eigenen Ansatz zum Thema Tierversuche für Kosmetika. Die Kampagne zielte darauf ab, die Öffentlichkeit für das Thema zu sensibilisieren und gleichzeitig zu zeigen, dass das Unternehmen solche Methoden ablehnt. Die Kampagne setzte auf Emotionen und hat zugegebenermaßen eine schockierende Wirkung.

„Nimm die Leine, schenke Leben“

Die jüngste Kampagne ermutigt Menschen, Tiere zu adoptieren. Zu diesem Zweck platzierte die SPCA (Society for the Prevention of Cruelty to Animals) lebensgroße Hundeporträts in den größten Einkaufszentren, hinter hängenden Leinen, die Bars imitierten. Jeder konnte eine Leine mitnehmen, die einen Link zur SPCA-Website enthielt. Die Kampagne wurde sehr bekannt und profitierte auch von der Online-Werbung – viele Menschen begannen freiwillig, die Kampagne in den sozialen Medien zu verbreiten, wodurch die Adoptionsanfragen innerhalb eines Monats um 500 % stiegen.