7 volte sì alla pubblicità sui motori di ricerca

Nell’era di Internet onnipresente, la promozione online è diventata un elemento chiave di ogni campagna di marketing. Tra le soluzioni pubblicitarie più popolari ed efficaci in rete troviamo Google AdWords, ovvero la pubblicità sulla rete di ricerca di Google. Quasi il 90% degli utenti Internet nel mondo usa proprio questo motore di ricerca, e in Polonia sono circa 13 milioni gli internauti mensili. Questo fa sì che questo tipo di pubblicità sia da considerare assolutamente in una campagna online.

Quali sono quindi i punti di forza di Google AdWords?

PUBBLICITÀ UTILE

La pubblicità AdWords risponde ai bisogni e ai problemi degli utenti online. Viene mostrata solo a chi cerca prodotti, servizi o negozi specifici. Se a qualcuno fa male un dente, digit.erà per esempio “dentista” nel motore di ricerca. In quel caso gli appariranno annunci di studi dentistici. Se qualcuno vuole comprare guanti economici, cercherà “guanti economici” e gli appariranno offerte di negozi con quei prodotti a basso prezzo. Ovviamente tutto dipende dalla scelta corretta delle parole chiave.

SENZA FINTI NASCONDI

AdWords non nasconde di essere pubblicità. Spesso in rete vediamo annunci mascherati che irritano gli utenti apparendo nei momenti meno opportuni. Invece la pubblicità Google è sempre contrassegnata da un riquadro giallo con la scritta “Annuncio”.

SENZA FASTIDI

Gli annunci AdWords sono efficienti e relativamente economici. Si paga solo per i clic ricevuti (CPC, cost per click). L’inserzionista stabilisce il massimo prezzo che vuole pagare per ogni clic, così come sceglie le parole chiave da usare. Più una parola è popolare, più costa. Google suggerisce una stima del costo per comparire nella prima pagina, ma è l’inserzionista che decide la sua offerta massima. Poiché gli spazi pubblicitari sono limitati, con un’offerta troppo bassa l’annuncio potrebbe non essere mostrato. Inoltre, si conoscono sempre i costi medi, così è possibile pianificare il budget della campagna.

EFFICIENZA

Gli annunci AdWords sono efficienti e relativamente economici. Si paga solo per i clic ricevuti (CPC, cost per click). L’inserzionista stabilisce il massimo prezzo che vuole pagare per ogni clic, così come sceglie le parole chiave da usare. Più una parola è popolare, più costa. Google suggerisce una stima del costo per comparire nella prima pagina, ma è l’inserzionista che decide la sua offerta massima. Poiché gli spazi pubblicitari sono limitati, con un’offerta troppo bassa l’annuncio potrebbe non essere mostrato. Inoltre, si conoscono sempre i costi medi, così è possibile pianificare il budget della campagna.

PRECISIONE

Le campagne Google AdWords permettono di definire con precisione il pubblico target. Si possono indirizzare gli annunci in base a località, lingua del motore di ricerca o interessi degli utenti. Tornando all’esempio del dentista, se il nostro studio è a Varsavia non conviene mostrare annunci a chi abita a Cracovia. Si possono quindi limitare le visualizzazioni a una determinata area, o addirittura ai quartieri di Varsavia.

TEMPI DI ATTUAZIONE

Gli annunci sponsorizzati, a differenza della SEO che può richiedere mesi per dare risultati, offrono un tempo di attuazione molto più rapido. Qui possiamo aspettarci risultati in tempi brevi.

INDIPENDENZA DAL SITO

Lanciare campagne AdWords non richiede necessariamente modifiche al nostro sito web. A differenza della SEO, che spesso richiede l’aggiunta di contenuti o l’ampliamento del sito per ottenere migliori risultati.

Come abbiamo detto all’inizio, la promozione online oggi è fondamentale. Si dice che se non sei su Google, non esisti. Vale quindi la pena investire in una strategia online per far crescere il proprio business.