Czym jest eyetracking i jakie ma znaczenie

Nikt nie lubi być oszukiwany, prawda jest jednak bardzo smutna, dzieje się to niemal cały czas. Nie możemy mieć jednak o to do nikogo pretensji, jesteśmy bowiem zwodzeni przez nasz własny mózg! Oko człowieka jest nieco ograniczone w swojej budowie, nie pozwala nam na dostrzeganie wszystkich kolorów w pełnym polu widzenia a obszar, na którym jesteśmy w stanie w pełni skupić swoją uwagę jest wielkości zaledwie kciuka. Determinuje to pewne zachowanie w życiu codziennym, nasz wzrok kieruje się w najbardziej interesujące miejsca gazety, biurka czy monitora. Właśnie dlatego…

Dzięki eyetrackingowi dowiesz się jak zachowuję się klient.

Eyetracking to najprostsza metoda określania i śledzenia drogi wzroku osób przebywających na stronie internetowej. Wiedza zdobyta dzięki badaniom eyetrackingowym jest szczególnie cenna podczas tworzenia i przeprojektowywania stron internetowych, za jej sprawą dobrze wiemy na czym koncentrują swój wzrok osoby przebywające na stronie co z kolei sprawia, że możemy w bardziej efektywny i skuteczny sposób docierać do klienta. Taka wiedza to prawdziwy skarb w rękach sprawnego marketera. Dzięki niej jesteśmy w stanie skutecznie pokazać sedno kreowanego przekazu.

Jak wygląda badanie eyetrackingowe?

Do przeprowadzenia tego typu badania niezbędna jest kamera o bardzo wysokiej rozdzielczości umieszczona na specjalnym statywie. Inna metoda polega na wykorzystaniu okularów z wbudowaną już kamerą. Obraz zarejestrowany przez kamerę przenoszony jest do specjalnie stworzonego do tego celu oprogramowania, dzięki któremu tworzona jest mapa tzw. fliksacji czyli miejsc szczególnej  uwagi. Podczas badania eyetrackingowego poza fliksjacjami tworzy również tzw. sakkady  – są to linie obrazujące przemieszczanie się wzroku badanego. Warto wspomnieć, że program rejestrujący i przetwarzający nagranie z kamery nie ma łatwego zadania, gałka oczna człowieka wykonuje bowiem od 3 do 5 ruchów na sekundę!